Grupo EGB lanza el primer manual para guiar la publicidad responsable y el juego en Brasil

En una iniciativa pionera para el mercado de apuestas reguladas de Brasil, Esportes Gaming Brasil (EGB), propietario de las marcas Esportes da Sorte, Onabet y Lottu, lanzó el manual “Juego Responsable: Tu Guía para Asociaciones Éticas”. El material disponible públicamente es la primera guía práctica y vinculante creada por un operador de apuestas en Brasil específicamente para apoyar a influencers y afiliados en la producción de contenido publicitario, traduciendo los requisitos de cumplimiento en orientación práctica para su uso en redes sociales. La iniciativa se basa en el principio de que la responsabilidad publicitaria se aplica a toda la cadena de comunicaciones, desde los equipos de marketing y agencias hasta los creadores de contenido, afiliados y plataformas. Utilizando un lenguaje directo y recursos visuales, la guía cubre reglas esenciales que incluyen la identificación explícita de la publicidad (#ad), restricciones de edad (etiquetado +18), el uso de advertencias legales obligatorias, una prohibición de afirmaciones de ganancias fáciles o retornos al estilo de inversión, y restricciones sobre contenido que atraiga a niños. El manual también establece la separación obligatoria entre el análisis deportivo y las llamadas a la acción comerciales. Consejos, datos estadísticos y comentarios de partidos no pueden estar vinculados a incentivos de apuestas. Carol Luna, Jefa de Cumplimiento en Grupo EGB, dijo: Una regla solo tiene el efecto deseado cuando las personas responsables de aplicarla entienden cómo funciona en la práctica. El objetivo del manual es convertir las pautas regulatorias en una orientación clara que fortalezca la conducta responsable en todo nuestro ecosistema. Además de prohibir la promoción de “estrategias infalibles” y la exhibición de ganancias de premios o capturas de pantalla de saldo de cuentas, el documento también proporciona orientación sobre la Ley General de Protección de Datos de Brasil (LGPD), incluidas las restricciones sobre el intercambio de datos personales en chats o transmisiones en vivo. El material también incluye una lista de verificación previa a la publicación y señales de advertencia para ayudar a identificar comportamientos de juego compulsivo, dirigiendo al público hacia redes de apoyo especializadas como el Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) y la Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC). El lanzamiento forma parte de un programa de capacitación continua sobre Juego Responsable liderado por el departamento de Cumplimiento de Grupo EGB. La capacitación cubre el ecosistema más amplio de socios y embajadores de la empresa y ahora formará parte del proceso oficial de incorporación. Todos los nuevos influencers que se unan a las marcas del grupo recibirán un módulo de capacitación dedicado que cubre la publicidad ética y el cumplimiento regulatorio. Carol agregó: El compromiso con la publicidad responsable debe estar presente desde la etapa del contrato hasta la publicación. Proporcionamos capacitación y mantenemos un canal directo a través del cual los socios pueden enviar contenido a Cumplimiento para revisión antes de que se publique. La iniciativa está alineada con las pautas de la Secretaría de Premios y Apuestas de Brasil (SPA/MF) y CONAR, reforzando el enfoque proactivo del grupo dentro del mercado regulado.