Grupo EGB veröffentlicht erstes Playbook zur Anleitung für verantwortungsbewusste Werbung und Glücksspiel in Brasilien

In einer wegweisenden Initiative für den regulierten Wettmarkt in Brasilien hat Esportes Gaming Brasil (EGB), Eigentümer der Marken Esportes da Sorte, Onabet und Lottu, das Playbook „Verantwortungsvolles Glücksspiel: Ihr Leitfaden für ethische Partnerschaften“ veröffentlicht. Das öffentlich zugängliche Material ist der erste praktische und verbindliche Leitfaden, der von einem Wettanbieter in Brasilien speziell zur Unterstützung von Influencern und Affiliates bei der Erstellung von Werbeinhalten entwickelt wurde. Es übersetzt die Anforderungen an die Einhaltung von Vorschriften in praktische Anleitungen für die Nutzung in sozialen Medien. Die Initiative basiert auf dem Prinzip, dass Verantwortung in der Werbung über die gesamte Kommunikationskette hinweg gilt, von Marketingteams und Agenturen bis hin zu Inhaltsanbietern, Affiliates und Plattformen. Mit direkter Sprache und visuellen Ressourcen behandelt der Leitfaden wesentliche Regeln, einschließlich der expliziten Kennzeichnung von Werbung (#ad), Altersbeschränkungen (Kennzeichnung +18), der Verwendung von obligatorischen rechtlichen Warnhinweisen, einem Verbot von Behauptungen über einfache Gewinne oder renditeähnliche Erträge sowie Einschränkungen für Inhalte, die Kinder ansprechen. Das Playbook legt auch die obligatorische Trennung zwischen Sportanalysen und kommerziellen Handlungsaufforderungen fest. Tipps, statistische Daten und Spielkommentare dürfen nicht mit Wettanreizen verknüpft werden. Carol Luna, Leiterin der Compliance bei Grupo EGB, sagte: „Eine Regel hat nur dann die beabsichtigte Wirkung, wenn die für ihre Anwendung Verantwortlichen verstehen, wie sie in der Praxis funktioniert.“ Ziel des Playbooks ist es, regulatorische Richtlinien in klare Anleitungen umzuwandeln, die verantwortungsbewusstes Verhalten in unserem gesamten Ökosystem stärken. Neben dem Verbot der Werbung für „unfehlbare Strategien“ und der Anzeige von Gewinnsummen oder Screenshots von Kontoständen bietet das Dokument auch Hinweise zur brasilianischen Datenschutzgesetzgebung (LGPD), einschließlich Einschränkungen beim Teilen persönlicher Daten in Chats oder Livestreams. Das Material enthält auch eine Checkliste vor der Veröffentlichung und Warnzeichen zur Identifizierung von zwanghaftem Glücksspielverhalten, um das Publikum auf spezialisierte Unterstützungsnetzwerke wie das Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) und die Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC) hinzuweisen. Der Launch ist Teil eines laufenden Schulungsprogramms für verantwortungsvolles Glücksspiel, das von der Compliance-Abteilung von Grupo EGB geleitet wird. Die Schulung umfasst das breitere Ökosystem von Partnern und Botschaftern des Unternehmens und wird nun Teil des offiziellen Einarbeitungsprozesses. Alle neuen Influencer, die den Marken der Gruppe beitreten, erhalten ein spezielles Schulungsmodul zu ethischer Werbung und regulatorischer Compliance. Carol fügte hinzu: „Das Engagement für verantwortungsvolle Werbung muss von der Vertragsphase bis zur Veröffentlichung präsent sein. Wir bieten Schulungen an und halten einen direkten Kanal bereit, über den Partner Inhalte zur Überprüfung durch die Compliance einreichen können, bevor sie live gehen.“ Die Initiative steht im Einklang mit den Richtlinien der brasilianischen Sekretariats für Preise und Wetten (SPA/MF) und CONAR und verstärkt den proaktiven Ansatz der Gruppe im regulierten Markt.